專案任務

讓九龍的神明特色及廟宇文化貼近年輕世代

九龍天勝總教院位於台南安平漁光島，以往廟宇以傳統溝通形式遇到世代傳承隔閡的問題，讓年輕世代不易理解廟文化及神明的特色。故與九龍廟方共同規劃的目標，以年輕人容易參與理解的形式，讓九龍廟宇文化完善傳承下去。

品牌策略

輕鬆的形象語彙，減少廟宇傳統溝通的距離感

重新定調九龍核心精神 九龍天勝總教院信仰宗旨在教化人心，定調九龍核心價值為「守護」，讓廟宇理念及信仰，透過核心價值，轉化成輕鬆不艱澀的形象語彙與年輕世代溝通及交流。
融合地域特色，以感性語言傳達信仰 廟宇依神明指示設立於漁光島，這裡也是台南在地人與年輕族群經常到訪的景點。
因此，我們讓九龍核心精神結合地方特色，將九龍所宣揚「與神明交流重於心、不拘泥於形式」的文化理念，轉化為溝通語言 「安平漁光島，島光映平安」。

設計策略

品牌重塑，讓傳統力量更貼近人心

以「天下第一爐」為主軸，象徵精神聚集的所在。結合龍臉意象，打造專屬識別符號，讓品牌更有辨識度與視覺張力。標準字以書法呈現，在傳統與當代之間找到平衡，不只展現力量，也保有溫度。

整體以黃色為主調，除了代表道教的重要象徵，也希望透過「光」的概念，傳達九龍天勝總教院持續照映、守護漁光島的精神。

跳脫傳統框架，建立親和語言

將主神形象插畫化，以更柔和、親近的視覺語言重新詮釋神明形象，拉近與民眾之間的距離，降低傳統廟宇既有的嚴肅感。結合海邊日落意象與漁光島在地生活情境，擴展九龍的品牌邊界，使其從宗教場域延伸至地方文化與生活風景之中，形塑更貼近民眾的整體形象。

結合漁光島特色塑造九龍印象

九龍主視覺以貼近在地特色與民眾生活氛圍為發展方向，透過大面積帆布裝置設置於廟宇旁，形塑鮮明的入口意象。希望年輕世代與民眾能從神明的視角與高度，認識整個漁光島的環境與人文特色。傳達九龍天勝總教院位於漁光島的入口處，保護著來訪的人，歡喜來平安歸。

以詩詞與日常語彙傳達神明特色

九龍神明各司其職，我們透過為人熟知的詩詞結合口語文字，以簡短文字搭配視覺傳達各神明的特色，友善年輕世代快速理解神祇的任務及功德。

簡化參拜流程 強化互動參與

以與年輕世代互動為出發點，我們重新簡化步驟，將重點聚焦於「傳達內心話」與「誠心觸摸」兩個參拜重點，讓走進廟宇的人們，透過簡單的動作與儀式，以手心承載誠心，觸摸九龍天下第一爐，將內心的話語傳達給神明。

延續互動體驗的思考脈絡，在參拜流程結束並領取發財金的環節，我們讓發財金的設計不再侷限於宮廟本體意象，而是結合漁光島的地景特色。 透過場域與信仰元素的連結，強化九龍品牌與在地文化彼此交織的記憶點。