專案任務

突破摃丸傳統框架 打造與年輕世代的形象溝通

華品摃丸成立至今超過40年，是在地人首選的摃丸品牌。負責人堅持每日在製作現場監督，專注作好摃丸，追求品質穩定打造最好的摃丸產品。希望讓「摃丸」美味可以突破小吃的傳統框架，成為台灣的代表性食材。讓摃丸與料理結合的多元性價值，可以透過華品傳達給年輕世代認識。

品牌策略

透過年輕、質感化溝通 傳遞職人精神

華品摃丸「專注品質」的職人精神，從負責人站在製作第一線，從不鬆懈的堅持態度，源自於品牌對摃丸投入的愛與熱情，我們重新定調品牌核心價值為「一顆有感情的摃丸」，希望推動摃丸形象及料理運用可以突破傳統小吃框架，向市場推廣摃丸可以成為具代表性的「台灣特色食材」

設計策略

品牌格局讓職人精神更沉穩

華品摃丸走過42個年頭，「華」字是品牌代表字，來自創辦人對於中華文化的豐富與多元價值的熱愛，期許品牌要專注本業同時精進技術與創新，提供顧客最好的摃丸。商標以「沉穩」「雅致」的語彙出發，表現出華品「歷史悠久」「職人專業」的品牌精神。透過摃丸形體結合華字，傳達品牌對於摃丸專業所投入的感情及熱情。

摃丸形象質感化，跳脫傳統摃丸框架

打造華品摃丸簡潔清新的形象傳遞品牌質感，摃丸製作過程透過手感插畫表現每一個環節投入的愛與熱情。讓不同原料肉打造的摃丸，透過肉質紋理表現出摃丸的細節，每一位消費者欣賞及認識。傳達每一顆摃丸美味都象徵華品摃丸的品質。

以輕鬆語彙傳達專業、堅持、細節

從品牌核心精神延伸發展出品牌溝通語言「一顆有感情的摃丸!」，以幽默且直接的溝通主軸，轉化為不同的溝通語彙結合品牌形象，將品牌對摃丸專業、品質堅持、細節要求，以詼諧帶趣味的方式傳達給年輕世代，創造進一步認識品牌的機會。

清新活潑風格展現產品特色 快速抓住眼球

華品摃丸系列產品的溝通風格以產品外觀形狀結合風味特色，規劃風味圖型輔以顏色搭配為主軸，讓視覺與摃丸口味有高度記憶點及連結性。丸康系列則一筆到底勾勒出豬肉及食材樣貌，傳達丸康食材單純的產品價值。

摃華品價值以幽默語彙結合形象 貼近年輕世代

華品摃丸對於產品的專注及對消費者的愛，以幽默的語彙，注魂、勁技、丸美、霜落、摃享，以簡短有力文案結合形象，傳達品牌對產品製程每個環節的品質要求，讓各世代的消費者開心、放心地享受美味。